Vantagens

In Game Advertising não beneficia apenas o anunciante ou o cliente, IGA é uma ferramenta poderosa que cria vantagens para todos que a utilizam.
Por exemplo, usando o IGA a indústria de games cria um novo fluxo de receita que permite que os desenvolvedores dos jogos compensem os seus custos de elaboração e graças a interatividade dos novos consoles sonhem com games mais elaborados e muitas novidades de mercado.

Já as empresas que anunciam em games conseguem uma segmentação privilegiada, já que segundo pesquisas da empresa “Nielsen”, os gamers do sexo masculino entre 18-34 anos passam mais tempo jogando video-game do que assistindo televisão, por exemplo.

Segundo os próprios jogadores, essa prática traz mais realismo aos jogos, afinal de contas, inserir marcas existentes no mundo virtual faz com que o usuário se sinta em um mundo mais real, segundo pesquisas 37% dos “heavy gamers” (jogadores que ficam mais de 16 horas por semana) e 27% dos medium users (jogadores que jogam 11 horas por semana) concordam que propagandas reais deixam o jogo mais real, por isso, a maioria dos “gamers” aceita essa mídia e criam certa relação com as marcas anunciantes.

Para muitos, este tipo de prática não pode ser esquecida, não é para menos, já que muitas empresas vêm investindo pesado neste tipo de mídia, em 2007 passaram de U$ 300 mi, em 2008 de 400mi e segundo a empresa “Yankee Group” este numero irá crescer cerca de 23% a cada ano, já a empresa “Screen Digest” diz que o investimento publicitário em games poderá chegar a 1 bilhão de dólares até 2014.

Read more »

Posted in: Entretenimento,Games,In game advertising,Publicidade

IGA no Brasil

Até o começo do ano passado a maioria dos especialistas achava difícil prever o cenário de IGA aqui no Brasil graças à pirataria, (fator complicante no mercado brasileiro de games).
Mas a coisa está mudando, já temos diversas gamedevelopers fazendo advergames para anunciantes e anunciantes procurando esses advergames. Com a quebra dos impostos e o “IGA”, os preços de jogos estão caindo e as redes Live dos videogames de 3ª Geração estão preenchendo boa parte das casas dos brasileiros. Estimasse que em dentro de três anos o numero de videogames conectados a rede no Brasil cresça de forma desproporcional, levando as agências de publicidade a obrigação de ter um departamento que cuide apenas de Gamevertising.



A empresa SIXBILLION anunciou no ano passado que já pode vender espaços dentro de jogos para a plataforma Playstation 3 aqui no Brasil, isso tudo graças a um acordo com a multinacional IGA Worldwide.
Os primeiros cases Brasucas já estão no ar em diversos jogos e empresas como Cup Noodles e Chevrolet saíram na frente.

SIXBILLION Já em termos de games online, o Brasil tem empresas como Meta Mídia Digital, que é especializada em ambientação e projetos no game “second life”, a empresa construiu o primeiro case brasuca no jogo, o da Ipanema.
A Meta Mídia construiu a ilha de Búzios (virtual) e realizou um evento que distribuía os biquínis aos participantes:



Com a febre das redes sociais e a possibilidade de gerenciar aplicativos, os games invadiram o Orkut, Facebook e demais redes e para tornar os games ainda mais rentáveis as empresas venderam espaços para anunciantes e fizeram uma parceria que vem dando certo: IGA em games de rede sociais:




Apesar de estar no inicio, a caminhada das empresas que apostam em games já está sendo lucrativa e as previsões são muito boas, no Brasil e no mundo.

Read more »

Posted in: Case,Entretenimento,Games,IGA no Brasil,In game advertising,Publicidade

Case Barack Obama

Com o conceito de “mudança” o então senador Barack Obama mostra que suas mudanças vão além da politica e investe em várias mídias alternativas lançando um novo tipo de ação, o In Game Political Ad.
Usando do IGA dinâmico, Obama lançou peças diferentes em diferentes jogos (18 games ao total atingindo 10 estados). Um desses jogos foi o game de corrida “BunOut Paradise”, o que lhe rendeu muita mídia espontânea (graças a nova aposta) além disso, a ação o fez se aproximar ainda mais do target fiel aos games.
Confira a reportagem (em inglês):




Segundo a "Federal Election Commission" Obama investiu $44,465.78 o que comparado aos $250 gastos em comerciais de TV, não é nada, - 455,55% mais barato segundo o site "joystic.com"

Read more »

Posted in: Case,Entretenimento,Games,In game advertising,Publicidade

Estático vs Dinâmico

Existem dois formatos de IGA, um deles mais antigo - Estático - e o mais atual - dinâmico -.
O “IGA” estático foi usado principalmente no inicio dessa “não tão nova” mídia (década de 70) e consistem em inserir outdoors, placas e anúncios em geral nos jogos sem a possibilidade de mudanças posteriores ou grande interação com o produto/marca, ou seja, a publicidade era vendida dois anos antes do lançamento do game e não poderia mais ser alterada, por isso o nome "estática".
O “IGA” dinâmico é interativo, ou seja, pode ser modificado de forma “just in time”. Graças a nova geração de videogames e o movimento “live” (que proporciona a mudança de códigos dos jogos em tempo real)além dos jogos online, MMORPG e etc, os anunciantes tem suporte suficiente para criar toda uma campanha “in game” com teasers, mudança de layout, novas promoções e todas as ações possíveis dentro de um mundo virtual.

Read more »

Posted in: Entretenimento,Games,In game advertising,Publicidade

Significado

Mas afinal de contas, o que significa In Game Advertising?
Sim, significa exatamente o que o termo em inglês sugere: Propaganda dentro dos jogos! Mas espera lá, para entender melhor essa coisa toda vamos passar a limpo alguns outros conceitos como o de merchandising:
Merchandising é basicamente um conjunto de ações feitas no ponto de venda afim de destacar e promover o produto em questão.

“Agora que eu não entendi nada!”

Calma, muita calma! O merchandising no Brasil é confundido com o Merchandising Editorial (mais conhecido como “Tie In”) e este sim, se refere à inserção sutil (ou nem tanto ..) de marcas, produtos ou serviços em eventos ligado a entretenimento, como programas de TV, cinema e sim, eles: Os videogames!
In game Advertising é o nome dado a inserção de marcas, divulgação de empresas reais, promoções (e muito mais) em um game eletrônico. O “IGA” (sigla) é um tipo de merchandising editorial que tem crescido muito no mercado mundial e o assunto principal deste blog!

Read more »

Posted in: Entretenimento,Games,In game advertising,Publicidade